La fin du futur sans cookies : ce que la décision de Google change pour les professionnels du SEO

Google nous promet depuis longtemps un futur plus respectueux de la vie privée : un monde sans cookies. Le géant de la tech a lancé plusieurs initiatives ambitieuses, mais finalement infructueuses, pour remplacer les cookies, dont la Privacy Sandbox, FLoC et Topics (quelqu'un s'en souvient ?).

Tout au long de cette saga, les parties prenantes, qu'il s'agisse des annonceurs, des experts tech ou de régulateurs comme l'autorité britannique de la concurrence (CMA), ont exprimé de fortes objections, pour des raisons diverses.

Google a peut-être fini par plier…

Le futur sans cookies qu'on nous promettait n'arrivera pas

Il y a quelques jours, une nouvelle est tombée sur le sujet. Et ce n'est pas celle que vous croyez…

Au lieu d'un énième rappel de Google nous invitant à nous préparer à l'inévitable, on a eu droit à une annonce choc : la mort d'un bébé qui n'était jamais né…

Que dit vraiment Google dans son annonce sur l'avenir des cookies ?

1. L'entreprise a fait face à une levée de boucliers générale, pour des raisons différentes…

   « Tout au long de ce processus… nous avons reçu les retours d'un large éventail de parties prenantes… Ces retours nous ont aidés à concevoir des solutions visant à soutenir un marché concurrentiel et dynamique, qui fonctionne pour les éditeurs et les annonceurs, et à encourager l'adoption de technologies qui protègent la vie privée. » (traduction)

2. Il n'y avait pas de juste milieu

   « Nous sommes conscients que cette transition exige un travail considérable de la part de nombreux acteurs et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et tous ceux qui participent à la publicité en ligne. » (traduction)

3. L'autorité britannique de la concurrence a porté le coup de grâce

   « Alors que nous supprimons progressivement les cookies tiers, nous travaillerons en étroite collaboration avec la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni pour que cette transition préserve une concurrence juste et ouverte dans la publicité numérique. » (traduction)

Qu'est-ce que ça change pour les SEO, les marketeurs et les annonceurs ?

1. D'abord, on peut souffler. Vraiment ?
2. Bien sûr, on se doutait que le futur sans cookies était peut-être un mirage. Les échéances manquées de Google nous en faisaient douter encore plus…
3. La vie privée n'est pas une mode : elle est là pour durer. Apple et les régulateurs y veillent. Google a besoin d'un plan solide pour concilier vie privée et modèle économique.
4. La bataille n'est pas terminée. Google travaille toujours sur sa SERP SGE. La suite au prochain épisode…

Pour en savoir plus, lisez cet article de Morning Brew : Google laisse le sort des cookies entre les mains des utilisateurs. Et maintenant ? (en anglais).