Une expertise inattendue : le guide SEO du Washington Post pour réussir son site

C'est une première : le Washington Post a publié un contenu sur le SEO à destination de son audience, en affirmant que la performance web et le SEO sont des éléments essentiels du succès d'un site.

Le « WaPo » est surtout connu pour la qualité de ses contenus et son journalisme d'investigation, mais personne ne pense à lui quand on parle de SEO. Alors pourquoi partage-t-il un guide complet des bonnes pratiques et recommandations en matière de performance web et de SEO ? Tout simplement parce qu'il a senti une demande.

Les gens s'intéressent de plus en plus au référencement naturel. En tant que SEO en devenir, j'avoue que cette reconnaissance fait plaisir. Mais je m'égare…

Le contenu du guide

Que contiennent ces recommandations ? Quatre grandes parties : la première porte sur la performance web, la deuxième sur le SEO, et les deux dernières sur le suivi et les ressources (ce qui, je l'avoue, est plutôt sympa).

Performance web

Pour la performance web, le journal distingue trois volets : la performance de chargement, la performance de rendu et la réactivité. Voici les recommandations pour chacun :

Volet de performance	Techniques d'optimisation
Performance de chargement	Compresser les images pour réduire leur poids. Utiliser des images responsive adaptées aux différentes tailles d'écran. Mettre en place le lazy loading pour les images hors écran. Minifier et compresser les fichiers CSS, JavaScript et HTML. Utiliser des CDN (réseaux de diffusion de contenu) pour distribuer les ressources statiques sur des serveurs dans le monde entier.
Performance de rendu	Optimiser le chemin de rendu critique pour charger d'abord le contenu visible au-dessus de la ligne de flottaison. Utiliser des sélecteurs CSS efficaces et limiter les recalculs de mise en page (layout thrashing). Optimiser l'exécution du JavaScript : chargement différé, profilage, et requestAnimationFrame pour les animations.
Réactivité	Concevoir les sites pour toutes les tailles d'écran et tous les appareils afin d'offrir une expérience cohérente. Appliquer les techniques de responsive design : grilles fluides, images flexibles, CSS Flexbox et Grid Layout. Privilégier le CSS pour la mise en page et la présentation, et le JavaScript pour l'interactivité et les comportements responsive avancés si nécessaire.

Référencement naturel (SEO)

Pour le SEO, l'éditeur s'est concentré sur quatre domaines : le SEO on-page, le SEO off-page, la création de contenu et le SEO technique. Bravo, mais l'acquisition de backlinks n'est pas mentionnée…

SEO on-page	Techniques d'optimisation
Balises title	Utiliser des balises title descriptives et concises qui reflètent fidèlement le contenu de chaque page, pour aider les moteurs de recherche à comprendre son objet et sa pertinence.
Balises meta	Rédiger des meta descriptions informatives et uniques pour les internautes. Utiliser l'attribut de langue pour préciser la langue du contenu. Mettre en place les balises Open Graph pour des partages plus riches sur les réseaux sociaux. Utiliser la balise meta robots pour indiquer aux moteurs comment traiter la page.
Balises de titre	Utiliser correctement les balises de titre (H1, H2, H3) pour structurer le contenu et lui donner une hiérarchie que les moteurs comprennent mieux.
Structure des URL	Optimiser les URL pour qu'elles soient lisibles, descriptives et concises, afin d'aider internautes et moteurs à comprendre le contenu de la page.
Optimisation du contenu	Rédiger des contenus de qualité, uniques et engageants qui répondent à l'intention de l'internaute. Cibler les bons mots-clés sans suroptimisation. Optimiser les images avec un texte alternatif descriptif, des noms de fichiers pertinents et une compression pour accélérer le chargement.

SEO technique	Techniques d'optimisation
Vitesse des pages	Améliorer la vitesse du site en optimisant le temps de chargement des pages : les pages plus rapides ont plus de chances d'être mieux positionnées.
Données structurées	Mettre en place des données structurées (balisage schema) en JSON-LD pour donner plus de contexte aux moteurs de recherche, ce qui peut améliorer l'apparence dans les résultats et le taux de clic.
Exploration	Garantir l'exploration et l'indexation en configurant correctement le robots.txt et en créant des sitemaps XML, pour aider les moteurs à découvrir et indexer le contenu du site.
Balises canoniques	Utiliser les balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué et indiquer aux moteurs quelle version d'une page considérer comme l'originale.
HTTPS	Passer en HTTPS et sécuriser le site pour protéger les données des utilisateurs et renforcer la confiance des internautes comme des moteurs.

SEO off-page	Techniques d'optimisation
Backlinks	Obtenir des backlinks de qualité et pertinents depuis des sites qui font autorité : ce sont des signaux de crédibilité et de fiabilité du site.
Réseaux sociaux	Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir les contenus, élargir leur portée et potentiellement attirer plus de backlinks et de trafic organique.
Articles invités	Envisager les articles invités et l'outreach pour créer des liens avec d'autres sites et influenceurs, et accroître la visibilité et l'autorité du site.

Enfin, et ce n'est pas le moins intéressant, le guide passe en revue des outils de reporting et de suivi et, honnêtement, une liste complète de ressources de qualité que toute personne intéressée par le SEO devrait consulter régulièrement. Encore bravo à l'équipe qui les a rassemblées.

Par curiosité, voici la liste complète des ressources recommandées (en anglais) :

Ressources sur la performance web

Ressource	URL
Google Web Fundamentals	https://developers.google.com/web/fundamentals/performance
Mozilla Developer Network	https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/Performance
Web.dev: Fast load times	https://web.dev/fast/
PageSpeed Insights	https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
High-Performance Browser Networking	https://hpbn.co/

Ressources SEO

Ressource	URL
Google Search Central : guide de démarrage SEO	https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
Moz: Beginner's Guide to SEO	https://moz.com/beginners-guide-to-seo
Yoast SEO: The beginner's guide to SEO	https://yoast.com/complete-beginner-guide-to-seo/
Backlinko: SEO This Year	https://backlinko.com/seo-this-year
Ahrefs: SEO Basics	https://ahrefs.com/blog/seo-basics/

Ressources générales

Ressource	URL
Web.dev: Measure and Optimize	https://web.dev/measure/
Google Lighthouse	https://developers.google.com/web/tools/lighthouse
Google Search Console	https://search.google.com/search-console/about
Google Analytics	https://analytics.google.com/
W3C Web Performance Working Group	https://www.w3.org/webperf/

Consultez le guide SEO complet du Washington Post ici (en anglais).