Coup de tonnerre SEO : Google restreint les résultats enrichis FAQ et How-To pour la plupart des sites

Adieu FAQ et résultats enrichis, adieu mon amour, adieu mon ami…

Google vient de lâcher une bombe sur les SEO, les développeurs et les créateurs de contenu du monde entier. Je cite : « Pour offrir une expérience de recherche plus claire et plus cohérente, nous modifions la façon dont certains types de résultats enrichis s'affichent dans les résultats de recherche Google. En particulier, nous réduisons la visibilité des résultats enrichis FAQ et limitons les résultats enrichis How-To aux ordinateurs. Ce changement devrait être déployé dans le monde entier d'ici la semaine prochaine. » (traduction)

Véritable séisme dans l'univers du numérique, la décision de Google de restreindre l'affichage des résultats enrichis Foire aux questions (FAQ) et How-To pour la majorité des sites a pris tout le monde de court. L'annonce a été faite hier, mais ses répercussions se font déjà sentir.

Les conséquences : une baisse du trafic

L'une des manifestations les plus frappantes de ce changement concerne le trafic des sites. Glenn Gabe, voix respectée de la communauté SEO, a partagé des données éloquentes montrant une baisse nette du trafic des sites touchés par la suppression des résultats enrichis FAQ et How-To. Cette baisse s'explique par la moindre visibilité de ces sites dans les résultats de recherche, preuve du rôle majeur des résultats enrichis pour attirer l'attention des internautes et générer du trafic organique.

Les observations de Gabe soulignent le rôle clé qu'ont joué les résultats enrichis FAQ et How-To pour accroître la visibilité des sites, générer de l'engagement et améliorer l'expérience utilisateur. Alors que ces résultats enrichis tirent leur révérence pour la plupart des sites, l'impact est bien réel : c'est une situation concrète à laquelle propriétaires de sites et marketeurs doivent faire face.

Voici l'annonce officielle de Google sur la restriction des résultats enrichis FAQ et How-To

S'adapter à la nouvelle donne

Face à ce nouveau paysage, les propriétaires de sites doivent adapter leurs stratégies. Les résultats enrichis FAQ ayant disparu pour la plupart des sites, il faut plus que jamais miser sur des contenus complets et qui font autorité. C'est aux propriétaires de sites de faire en sorte que leurs contenus s'imposent comme des sources d'information fiables, même sans la béquille des résultats enrichis FAQ.

Pour les créateurs de contenus How-To, l'affichage réservé aux ordinateurs et l'exigence de balisage mobile rappellent l'importance de la compatibilité mobile. Ce changement confirme la valeur que Google accorde à une expérience utilisateur fluide, et encourage les créateurs de contenu à aligner leurs stratégies sur l'évolution des comportements.

Glenn Gabe n'est d'ailleurs pas le seul professionnel du SEO à avoir remarqué ces changements. Search Engine Roundtable, Search Engine Land et de nombreux SEO sur Twitter (je ne l'appellerai pas X) en ont parlé. Voici un bon tweet de Lily Ray, et un autre d'Aleyda Solis.

Inutile de dire que c'est un changement majeur. Et l'impact complet de la diminution des résultats enrichis et des FAQ dans la SERP reste encore à mesurer.